Google Chrome, één van de meest gebruikte browsers wereldwijd, heeft een belangrijke verandering aangekondigd in de ondersteuning van cookies van derden. Deze cookies zijn al lange tijd een essentieel hulpmiddel voor online adverteren, waarmee gebruikers over verschillende websites gevolgd kunnen worden en gerichte advertenties geleverd kunnen worden.
Deze verandering zal een aanzienlijke impact hebben op de gehele advertentiemarkt. Cookies van derden zijn van fundamenteel belang geweest voor retargetingcampagnes en het meten van conversies, waardoor adverteerders efficiënt potentiële klanten konden bereiken en de effectiviteit van hun advertentie-uitgaven konden volgen. Met de definitieve beëindiging van de ondersteuning voor cookies van derden in Google Chrome zullen de mogelijkheden voor gebruikerstracking echter worden beperkt. Dit betekent dat adverteerders op zoek moeten naar alternatieve manieren om hun doelgroepen te bereiken en de effectiviteit van hun advertentiecampagnes te meten.
Welke alternatieve methoden kan een webshop kiezen?
Cookies van derden in Google Chrome zullen worden vervangen door nieuwe maatregelen die het mogelijk maken om advertentiefuncties te laten werken zonder gebruikers over verschillende websites te volgen. Eén van deze nieuwe functies is Topics, waarmee browsers informatie over de interesses van gebruikers kunnen delen met derden, zonder persoonlijke gegevens te verzamelen.
Een andere maatregel heet Private State Tokens, waarmee websites kunnen verifiëren dat een gebruiker echt is, zonder passieve tracking. Deze functie is beveiligd met encryptie, waardoor individuele gebruikers niet identificeerbaar zijn.
Protected Audience is een andere maatregel waarmee adverteerders kunnen deelnemen aan advertentieveilingen via JavaScript-code in de browser. Op deze manier kunnen ze remarketingcampagnes richten op hun eigen doelgroep of op een groep mensen met vergelijkbare interesses.
Attribution Reporting maakt het mogelijk om conversies te meten van verschillende advertentieplatforms zonder gebruikers over websites heen te volgen. Deze maatregel groepeert gebruikersinteracties en verwerkt ze in grote datasets, waardoor de privacy van individuele gebruikers wordt beschermd.
Hoewel het nog onduidelijk is hoe effectief deze nieuwe functies zullen zijn, blijven ze zich ontwikkelen en verbeteren. Je kunt er meer over leren op de Privacy Sandbox-pagina.
Google Ads en Facebook?
Advertentiesystemen zoals Google Ads en Facebook Ads passen zich aan voor de nieuwe omstandigheden met betrekking tot het einde van cookies van derden in Google Chrome.
Google maakt gebruik van zijn enorme database met gebruikersgegevens die zijn verzameld via zijn diensten, waaronder de Chrome-browser. Dit stelt het bedrijf in staat om geavanceerdere advertentietargeting en gepersonaliseerde gebruikerservaringen te bieden.
Facebook daarentegen vertrouwt op first-party gegevens van gebruikerslogins om gepersonaliseerde advertenties te leveren. Het bedrijf verbetert ook zijn server-side trackingoplossingen, zoals de Conversion API, waarmee conversies direct op de server kunnen worden gevolgd.
Deze aanpassingen en innovaties zullen advertentiesystemen in staat stellen om adverteerders effectieve tools te blijven bieden om hun advertentiedoelen te bereiken, ondanks de beperkingen die gepaard gaan met het einde van cookies van derden.
Speciale strategie op Seznam Sklik
Seznam Sklik, een van de belangrijkste advertentieplatforms in Tsjechië, zal ook moeten reageren op het einde van de ondersteuning voor cookies van derden in Google Chrome.
Adverteerders op Seznam Sklik zullen hun strategieën moeten aanpassen en op zoek moeten gaan naar alternatieve manieren om potentiële klanten te bereiken. Een van de belangrijkste methoden die Sklik aanbeveelt, is het gebruik van look-alike doelgroepen, waarmee groepen gebruikers met vergelijkbare kenmerken als bestaande klanten kunnen worden geïdentificeerd en gericht met relevante advertenties.
Dergelijke benaderingen zullen adverteerders op Seznam Sklik in staat stellen om hun advertentiedoelen te bereiken, ondanks de beperkingen die gepaard gaan met het einde van cookies van derden.
Potentiële impact op online marketing
De veranderingen in het gebruik van cookies van derden zullen een brede impact hebben op online marketing.
Adverteerders zullen op zoek moeten gaan naar nieuwe manieren om klanten te bereiken en de effectiviteit van hun advertentiecampagnes te meten. Er kan een afname zijn in conversiegegevens en moeilijkheden bij het meten van de campagneresultaten, wat kan leiden tot aanpassingen in marketingstrategieën en budgetten.
Deze veranderingen kunnen echter ook zorgen voor innovatieve benaderingen van adverteren en het gebruik van first-party gegevens om advertentiecampagnes te personaliseren en betere resultaten te behalen.
Hoe bereid je jouw webshop voor op de veranderingen?
In 2024 staat er een fundamentele verandering in de digitale wereld op stapel die elke webshop-eigenaar zal raken: het einde van het tijdperk van cookies van derden. Hoe kun je je voorbereiden op deze verandering en de effectiviteit van je advertentiecampagnes behouden?
1. Blijf op de hoogte van nieuwe procedures en technologieën:
Maak kennis met nieuwe technologieën en benaderingen die cookies van derden vervangen. Begrijp concepten zoals Topics, Private State Tokens, Protected Audience en Attribution Reporting. Deze nieuwe functies van de Privacy Sandbox bieden alternatieven voor advertentietargeting en conversiemeting zonder gebruikers over verschillende websites te volgen.
2. Gebruik contextuele advertentietargeting:
In plaats van te vertrouwen op cookies van derden, richt je op contextuele advertentietargeting. Met deze strategie bereik je gebruikers op het moment dat ze interesse tonen in onderwerpen die verband houden met jouw producten of diensten. Advertenties worden alleen weergegeven op relevante websites, wat de kans op succes van je campagne vergroot.
3. Maak gebruik van individuele gebruikersdoelgroepen:
Verzamel unieke gebruikersidentifiers en gebruik deze om advertenties te richten op specifieke individuen die interesse tonen in jouw producten of diensten. Deze aanpak maakt het mogelijk om gebruikers op verschillende apparaten te bereiken, wat de effectiviteit van campagnes verbetert.
4. Maak gebruik van je eigen data:
Onderschat de kracht van je eigen data niet. Gebruik informatie uit nieuwsbrieven en klantinteracties om advertentiecampagnes te personaliseren en de effectiviteit te behouden na het einde van het tijdperk van cookies van derden.
5. Wees voorbereid op innovatie:
Bereid je voor op innovatieve benaderingen van adverteren en targeting. Als reactie op de veranderingen in cookies van derden zullen naar verwachting nieuwe technologieën en strategieën ontstaan, zoals look-alike doelgroepen en andere methodologieën gebaseerd op first-party gegevens en geavanceerde analyses.
6. Documenteer gebruikersconsent:
Zorg ervoor dat je de toestemming van gebruikers voor het verwerken van hun persoonlijke gegevens verkrijgt en documenteert in overeenstemming met de toepasselijke wettelijke voorschriften, zoals de GDPR. Zorg ervoor dat gebruikers de mogelijkheid hebben om hun toestemming op elk moment in te trekken en wees voorbereid om gegevens te verstrekken in geval van een audit.
7. Bereid je voor op veranderingen in advertentieplatforms:
Houd in de gaten hoe advertentieplatforms zoals Google Ads, Facebook Ads en Seznam Sklik zich aanpassen aan de veranderingen op het gebied van cookies van derden. Zorg ervoor dat je gebruikmaakt van de nieuwe functies en mogelijkheden die deze platforms bieden voor effectieve targeting en het meten van advertentiecampagnes.
De verandering in cookies van derden in 2024 vormt een uitdaging voor webshop-eigenaren, maar biedt ook een kans voor innovatie en het verhogen van de effectiviteit van advertentiecampagnes. Met de juiste strategie en het gebruik van nieuwe technologieën kun je de concurrentie voorblijven en je succesvol aanpassen aan de nieuwe omstandigheden in digitale marketing. Wees voorbereid en benut deze verandering om je online bedrijf te versterken.
Comments